Em vez de andarmos a estragar as paisagens com suportes publicitários, utilizar as tecnicas de pintura 3D no chão que os street artist utilizam, para fazer publicidade ou passar mensagens ou até sinalização nas bermas das estradas.
A mobilidade está na moda e os headphones ligados aos smartphones tornaram-se uma constante. Constante tambem é a ligação às redes sociais. Para aliar estes dois aspectos, era bom fazer uma aplicação que permitisse traduzir os feeds principais que quisessemos para palavras faladas. Assim, podemos estar a fazer outras coisas enquanto vamos ouvindo o que se passa nas redes sociais e blogs.
Deviamos investir tempo e dinheiro em sistemas que permitam identificar à partida as preferencias de cada um dos nossos clientes, dando-nos como output um perfil individual com possibilidade de seleccionar os aspectos relevantes para o tipo de contacto que fazemos com cada um deles. Até hoje, a tendencia era agrupar as pessoas por pontos comuns mas com a avolução da tecnologia, podemos começar a pensar em sistemas de activação e retenção de clientes que funcionem com base em perfis unicos. Por exemplo uma agencia de publicidade podia ter um ‘questionario’ de novo cliente onde filtrava as preferencias de cada director de marketing, podendo adequar as propostas de forma a facilitar a sua aprovação, ou um empreiteiro ficaria a sabe à partida que os seus clienes não gostam de puxadores de portas dourados, etc etc.
Esta ideia ocorreu-me inicalmente pela quantidade de pessoas que coloca fotografias suas de perfil, com óculos (99% das vez Rayban Aviators) e cresceu para outros produtos. A verdade é que por vaidades várias ou meras coincidências, é frequente partilharmos fotografias nossas ostentando produtos de marcas reconhecidas e reconhecíveis. Era interessante criar um serviço de recohecimento de imagem que detectasse esas fotografias e oferecesse contrapartidas das marcas a esses embaixadores das marcas. Há milhentas de outras possibilidades como o lançamento de modelos de óculos através do patrocinio de fotografias de perfil, etc etc.
A ideia de hoje é a propósito da minha profissão onde se estabeleceu que uns criativos só tem ideias e escrevem e os outros só tem ideias e fazem layouts. Ora se isto fazia sentido até há uns anos, quanto a mim deixou de fazer pelo simples motivo que um bom criativo TEM de saber escrever e TEM de saber visualizar as ideias. Deviamos começar a treinar as pessoas que querem seguir estas profissões para fazerem bem as duas coisas, ensinando os que tem mais jeito para a escrita as técnicas para fazer direcção de arte (é basicamente aprender a utilizar softwares e a desenvolver sensibilidade e acuidade visual) e os outros a escrever (é lerem mais e melhor e escreverem mais e melhor). Temos pena mas os tempos já não estão para os ‘confortos’ do antigamente e para termos equipas duplas para produzir trabalhos que não nos pagam para suportar os custos de duas pessoas, ou às vezes mais quando ainda mete arte finalistas e outros.
Quem já visitou os WC publicos, já viu a categoria de mensagens que as pessoas escrevem nas portas e paredes. Tinha piada seguir esta inspiração mas imprimir mesmo nas paredes destes locais pequenos contos literarios de novos autores. Uma oportunidade para lançar gente nova, entretermo-nos enquanto temos de ali estar e evitar que pessoas de gostos sexuais estranhos deixem mensagens ainda mais estranhas.
Com a quantidade de gente desempregada, temos de começar a inventar novas ocupações. Uma pode ser um serviço que através de briefs simples onde damos as nossas caracteristicas, o número e descrição das pessoas e o budget disponivel para cada uma e alguem nos faz as compras de presentes de Natal por um preço simpático.
Acontece-me demasiadas vezes ter comida em casa mas a minha mulher sair e não deixar nada preparado, e como sou um desastre na cozinha, acabar por gastar muito dinheiro em comida que nem sequer é a que me apetecia. Por valores mais baixos, podiamos mandar vir alguem que cozinhasse aquilo que queremos naquele momento e com as coisas que já temos em casa, uma espécie de serviço de Tele-Chef em que apenas contratamos a pericia para cozinhar de alguem.
Quem trabalha em serviços sabe que por muitos favores e extras que façamos aos clientes, eles nunca ficam intereiramente satisfeitos e esquecem com demasiada facilidade os esforços especiais que fazemos por eles. Acredito que os meus fornecedores digam o mesmo de mim, e para acabar com isto, proponho que quando imprimimos os cartões de visita, façamos tambem impressão de cartões de bónus, que são idênticos mas de uma cor qualquer e são entregues sempre que um fornecedor nos faz um favor. Desta forma ficamos com uma prova fisica de todos os momentos de apaparicanço que fazemos por eles, quando chegam os inevitaveis confiltos. Uma espécie de ‘IOU’ (I Owe You).
Os serviços centrais dos estados tem de fazer todos as mesmas coisas. Posto isto, as nações deviam associar-se para desenhar e implementar estes serviços em conjunto de forma a garantir as melhores práticas em todos os países e a beneficiar de economias de escala nas compras e nas rentabilizações dos recursos. Isto seria uma forma relativamente simples de baixar muito as despesas dos estados.
Quanto mais penso nisto mais chego à conclusão que o dinheiro foi uma ferramenta utilizada pela civilização quando ela não era maioritariamente civilizada, para motivar o trabalho e a produtividade. À medida que vamos ficando mais evoluidos, cultos e informados, capazes de nos motivarmos apenas por principios o dinheiro vai deixando de ser necessário. Se todos continuassemos a fazers os nossos trabalhos e a produzir os bens que necessitamos por pura dedicação e altruismo, tudo poderia ser gratuito e o dinheiro não seria necessário para rigorosamente nada. Isto traria enormes vantagens porque seria a resolução da maioria dos problemas das sociedades actuais. Claro que como a desonestidade, preguiça e outros defeitos são próprios do ser humano, as teria de ser desenvolvido um sistema de regulamentação.
Coisas como os albuns de musica, filmes e softwares, vão ser cada vez mais guardados na cloud e menos nos nossos computadores. Isto vai alterar a concessão de posse e permitir novos formatos de compra e venda. Por exmplo para coteúdos exclusivamente digitais, devia ser possível fazer compras partilhadas, ou seja, em vez de eu comprar um software ou um album de musica sozinho, poder dividir o custo de aquisição por várias pessoas, diminuindo o esforço financeiro individual. Uma forma de as marcas continuarem a ganhar com este tipo de transações, é aumentarem o preço absoluto em função do número de pessoas que faz a compra. Se o album for comprado por 1 pessoa custa 10€, por 2, custa 15€ e por aí fora.
Com as mudanças no mundo e a falta de dinheiro, as marcas de distribuição e as proprias marcas de alimentação podiam criar espaços nos supermercados onde as pessoas podiam fazer pequenas refeições, com produtos comprados no local e com ofertas de sampling das marcas. Desta forma não só se possibilitava almoços e lanches a preços baixos como se criavam novas oportunidades para fidelizar clientes
A imprensa escrita e impressa, se quiser sobreviver vai ter de se re-inventar totalmente. Uma das coisas que sugiro fazer é estudar os comportamentos das pessoas e redesenhar a forma de distribuição de maneira a adequar-se. Por exemplo, podiam fazer parceria com marcas de alimentação como cafés ou sumos de fruta ou padarias e vender as noticias em ‘kits’ noticias + pequeno almoço. Com as novas técnicas de impressão até daria para fazer coisas giras como imprimir as noticias nas embalagens, toalhetes ou papel de embrulho dos alimentos que consumimos de manhã.
Um novo desporto radical que consiste em entrarmos para uma espécie de bola insuflável que controlamos com movimentos de corpo para nos atirarmos dentro dela de penhascos, aviões, cataratas, Tsunamis, etc.
